世界每天都在發(fā)生著變化現(xiàn)狀及趨勢,尤其是進入以數(shù)字技術(shù)為代表的第三次工業(yè)革命時期以后,新產(chǎn)品周期越來越短,新理念涌現(xiàn)層出不窮,印刷圈同樣如此。我們應(yīng)該既有擁抱新事物的熱情,同時也應(yīng)該具有面對不熟悉的新變化的冷靜加網(wǎng),兩者缺一不可。缺失了前者我們可能落伍,但缺失了后者我們也有可能因為對新事物的一知半解走偏了道,最終事與愿違導(dǎo)致滿盤皆輸。
可能是源于印刷人本來就與文化結(jié)合得最為緊密,也可能印刷本身是被王選譽為“與計算機結(jié)合得最為緊密的一個行業(yè)”,印刷人對新事物的追求總是抱有最大的熱情印刷教育,愿意緊跟潮流。
十來年前,開始推行由國際標(biāo)準(zhǔn)化組織推出并加以實施的ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證,印刷企業(yè)爭先恐后,紛紛出資邀請有資質(zhì)的第三方來查驗企業(yè)的貫標(biāo)情況,盡管有些是花錢買證書收紙,在執(zhí)行上存在偏差,至今為止有些企業(yè)通過的質(zhì)量認(rèn)證依然有可能是徒有其表。之后,無論是在推行全面資源計劃(ERP)、還是在爭取擴張后上市,印刷人都走在前列,為此CTP,印刷圈內(nèi)還出現(xiàn)過數(shù)家因不自量力、擴張過度導(dǎo)致資金鏈斷裂老板無奈猖狂出逃的案例。近來,印刷企業(yè)在對接互聯(lián)網(wǎng),發(fā)展電子商務(wù)上又開始心潮澎湃,不甘人后,既出現(xiàn)了成功的典范網(wǎng)印,也不乏黯然退去的先驅(qū),這一切就是活生生的歷史。當(dāng)然,歲月總需要有無數(shù)甘為人梯的鋪路石子,好讓他人在上面順利走過。沒有滄海橫流又焉來英雄本色!
擁抱新事物的熱情讓印刷人為新技術(shù)、新材料、新工藝的出現(xiàn)如癡如狂,擔(dān)心落人之后;缺乏對新事物的準(zhǔn)確判斷與腳踏實地的精神個性化印刷,又使得有些投資空打水漂,出錢買來的只是教訓(xùn),現(xiàn)在是到了靜下心來,尋求追求新事物的熱情與接受新事物的冷靜兩者統(tǒng)一的時候了。不甘人后,凡事爭取領(lǐng)先凸印,是件好事。但事實告訴我們,凡事要有度,過則為災(zāi),難免傷己。在條件還沒有成熟時就匆匆上路,這段旅程注定難以得到充分享受。
英國著名的進化論學(xué)者達爾文說過:自然界“能夠生存下來的書刊印刷,往往不是最強壯的,也不是最聰明的,而是最能夠適應(yīng)變化的物種!币虼,印刷界能取得成功的企業(yè)也未必事事都得超前,重要的是懂得揚長避短、知己知彼凸印,追求差異化經(jīng)營;是選準(zhǔn)出擊時機,靜如處子,動如脫兔,做“最能夠適應(yīng)變化”的企業(yè)。何況任何嘗試都需要資金的支持,存在著失敗的風(fēng)險當(dāng)納利,對于缺乏足夠?qū)嵙Φ钠髽I(yè)真還不如在總結(jié)他人成功經(jīng)驗或是失敗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,在把新事物鉆研得相對明白以后再出手來得實際與實在,做一個市場的補缺者適合印刷圈內(nèi)更多的中小企業(yè)。
可能是因為我們身處一個喧囂急變時代的原因,唯恐落后成為人俎,有點讓人不敢懈怠紙箱紙盒,但現(xiàn)狀是有些時候我們走得有點偏快,在還沒有完全把握市場之前,還沒有對新事物有著足夠領(lǐng)悟之前,我們已經(jīng)輕率地邁出了步子,以至術(shù)語,還沒有享受到新事物給我們帶來的快樂,已經(jīng)從最高處跌落下來,不說粉身碎骨,至少已經(jīng)弄得遍體鱗傷,需要重整齊鼓壓凹凸,從頭再來,但能夠從頭再來的畢竟不可能再是全部。
如若不信,請看事實:
以電商為例:2005年12月29日上海界龍實業(yè)率先創(chuàng)建了龍櫻網(wǎng),她們無疑是業(yè)內(nèi)最早觸電的企業(yè),目的無非是領(lǐng)行業(yè)之先膠片,搶得先機,贏得市場。但是,時至2011年6月30日,在蹣跚走過5個半年頭以后,這位領(lǐng)航者低下了高貴的頭愛普生,宣布退市。原因何在?方向不正確?當(dāng)然不是,唯一的解釋是:B2C市場的發(fā)展還遠未成熟,界龍選擇進入這一領(lǐng)域的時間偏早,結(jié)果只能是為時機上的選擇錯誤買單,花錢換了個教訓(xùn)。
事情還遠不止此商業(yè)印刷,在龍櫻網(wǎng)退市以后,又有了涂書網(wǎng)的出現(xiàn)與退出,但這些企業(yè)的挫折遠未引起業(yè)內(nèi)同行的重視,相反引來了更多的前赴后繼者。我們自然贊嘆這些投資人的勇氣,他們不怕前人的失敗富士施樂,希望站在前人的肩上能變得更高。事實上,一陣緊接一陣的輿論攻勢也讓這塊市場顯得異常紅火,欲罷不能。但嚴(yán)酷的事實是,2014年上榜的印刷圈前20家網(wǎng)站一年過后有8家已不在此列,真不知2015年印刷圈的180家網(wǎng)站在又一年過后還有多少能夠存活得很好Adobe,這是我們在等待的。
合版印刷的一哄而上也是一個案例。合版本是印刷企業(yè)降低生產(chǎn)成本的一種生產(chǎn)方式機構(gòu)/組織,臺灣的印刷企業(yè)運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電腦軟件把合版印刷做到了極致。在臺灣的印刷人向國內(nèi)介紹合版印刷時,國內(nèi)的印刷人因為低價競爭已經(jīng)感到成本帶來的巨大壓力,但在沒有完全弄清楚合版印刷的精髓所在、沒有意識到合版印刷對軟件的高度依賴時,已經(jīng)出現(xiàn)了一大批跟進的企業(yè),或者選擇加盟科印報告,或者要求他人加盟,結(jié)果有加盟后又要求退出的,也有折騰得很熱火但什么也沒有得到的,甚至有企業(yè)把合版當(dāng)作是低端印刷的代名詞,把好端端的事情給異化了。
經(jīng)濟學(xué)理論告訴我們:產(chǎn)品的市場售價永遠由供求關(guān)系決定流程,正是因為印刷產(chǎn)能大于市場需求,帶來了低價競爭和印刷企業(yè)獲利能力的下降。為此,對于小眾市場,進入這一領(lǐng)域的資金必須有度,否則曬版,完全可能把一個本可獲利的好端端的市場給弄葬送了。如果不加引導(dǎo),不顧實際需求的介入與擴展,剛剛興起的智能化標(biāo)簽(RFID)制作就可能出現(xiàn)這種狀況。
上海安全印務(wù)公司是因世博會門票存有需求較早選擇與復(fù)旦大學(xué)合作進入智能化標(biāo)簽制作領(lǐng)域的一家企業(yè),經(jīng)過將近6年多時間的市場培育與企業(yè)承受著虧損的壓力,從2013年起伴隨著消費量的增長活動,企業(yè)也開始迎來獲利時間。但是,眼看著RFID市場的美好前景,更多的企業(yè)開始介入,市場開始變得混亂。應(yīng)該說進入這一領(lǐng)域的投資門檻不能算低,因為至今生產(chǎn)設(shè)備還幾乎完全依賴進口綠色印刷,如果有關(guān)行業(yè)協(xié)會在指出市場前景的同時能夠再做一些深度分析,提出一些值得關(guān)注的發(fā)展中的問題,避免過度競爭,對這一行業(yè)的健康發(fā)展肯定會更好。所有的投資人都應(yīng)該明白,投入是為了產(chǎn)出包裝印刷,時至今日還在低價競爭上做文章,最終不光是擠垮了對手,而且,城門失火勢必殃及魚池,自己企業(yè)進入這一領(lǐng)域后的日子也不會好過。
實事求是地說噴墨印刷,在印刷圈內(nèi),累似的案例太多太多,數(shù)字印刷產(chǎn)能的急速膨脹導(dǎo)致整個行業(yè)至今的設(shè)備利用率很低;作為新工藝出現(xiàn)的有關(guān)3D打印的過熱宣傳導(dǎo)致幾乎所有購置了這類設(shè)備的企業(yè)至今都難以找到足夠的活源,F(xiàn)在又到了機器人制造行業(yè),因為工業(yè)4.0和中國工業(yè)制造2025規(guī)劃的發(fā)表,引得有條件與沒條件的企業(yè)都在爭先恐后地上機器人項目凹印,甚至出現(xiàn)成熟的行業(yè)丟掉了,新興的發(fā)展項目又缺乏必需人才與核心技術(shù),真擔(dān)心在急功近利心態(tài)下把智能化時代代表的機器人制造工業(yè)也給搞亂了。
一個行業(yè)的發(fā)展需要有良好的社會環(huán)境和行業(yè)紀(jì)律,我們已經(jīng)經(jīng)過了改革開放初期剛踏入市場經(jīng)濟階段那個不太講規(guī)矩的年代,也有著足夠的經(jīng)驗與教訓(xùn)色彩管理,印刷業(yè)的繼續(xù)發(fā)展真的需要發(fā)揮市場這雙無形的手的宏觀指導(dǎo)作用,同時,行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都應(yīng)該加強自律,為了這個行業(yè)的可持續(xù)向前發(fā)展。
澳大利亞的未來學(xué)者彼得·伊利亞德說過:“今天我們?nèi)绻簧钤谖磥,那么未來我們將生活在過去!币虼擞∷⒃O(shè)備,我們不能漠視科技的進步,不能沒有危機感,生活在安逸享受之中,如果真是那樣,“工作就會被生活所累”(魯迅)。但是出版動態(tài),我們也切不可一味地為了爭先,不顧市場發(fā)展的具體條件,盲目跟風(fēng),真是那樣,我們注定也會因為走得太過超前打樣,成為孤獨的前行者,缺乏市場基礎(chǔ),最終同樣會不得不駐足等待。
一句話,我們需要對新事物的敏感與憧憬,需要不斷學(xué)習(xí)軟包裝,吸收新鮮事物,但我們更需要冷靜,需要在理解與準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上選擇進入市場的時機,這個世界永遠只青睞有充分準(zhǔn)備的人!
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